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Der VBZV ist die Vertretung der Zeitungsverlage in Bayern

Newsletter 22/2017

Regionale Tageszeitungen sind Glaubwürdigkeitsmedium Nummer Eins

Die regionalen Tageszeitungen in Deutschland genießen die höchste Glaubwürdigkeit unter allen Medien. Dies ist eine Erkenntnis der repräsentativen Studie „Zeitungsfacetten 2017. Regionale Tageszeitungen im Leser-Check“, deren erste Ergebnisse  die Vermarktungsallianz Score Media Group als Auftraggeber am 19. Juli veröffentlicht hat. Durchgeführt wurde die Untersuchung vom Dentsu Aegis Network.

Der Studie zufolge hält fast jeder vierte Deutsche (24 Prozent) die Regionalzeitung für das glaubwürdigste aller Medien, gefolgt von den überregionalen Tageszeitungen mit 15 Prozent. TV (14 Prozent) und Internet (acht Prozent) liegen dahinter.

Darüber hinaus wird die regionale Tageszeitung auch als der engagierteste, kompetenteste und objektivste Medienkanal wahrgenommen. Sie überzeuge durch ein klares Kompetenzprofil. 75 Prozent der Deutschen bescheinigten ihrer Regionalzeitung, von allen Medien am besten zu wissen, „was hier in der Region passiert“. Sieben von zehn Lesern informierten sich in ihrer regionalen Zeitung bevorzugt über Ereignisse vor Ort, knapp 60 Prozent über regionale Marken und Produkte; sie sei für 65 Prozent der Menschen auch ein „Stück Heimat“.

Auch die überregionale Berichterstattung werde geschätzt: 71 Prozent der Leser bestätigten, in ihrer Abozeitung über die eigene Region hinaus alle wichtigen Informationen zu finden. Zudem liefere sie ihnen einen zentralen Mehrwert, indem sie überregionale Entscheidungen oder Ereignisse einordne und die Bedeutung für die Region darstelle (65 Prozent). 43 Prozent der Leser seien überzeugt, dass ihnen regionale Tageszeitungen überregionale Themen und das Weltgeschehen besser näherbringen können als jedes andere Medium.

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